线上线下联动庆生 14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

2021-03-19 09:12:29  来源:安果网手游平台

一切都可以是可爱的,当《猫爪杯》被疯狂抢夺的浪潮褪去,当人们已经在精灵宝可梦身上花费了约1000亿美元的时候,每年萌宠产品成为市场焦点的情况屡见不鲜。有的是一时的火热,有的是可以长久相爱的。

从如今的《萌宠经济》到14年前,一款充满可爱童话风格的横卷游戏彩虹岛走红。今年3月20日,它将庆祝成立14周年,并将在上海、广州和重庆三城场馆进行网络直播。萌系的游戏内容,进一步传递给玩家热爱的游戏氛围。今年,《彩虹岛》再次与甜蜜果酱联动,三城主题店开业45天,在游戏、餐饮、潮牌、泛娱乐等领域,辐射其青春趣味、IP情结和文化。

线上线下联动庆生 14年常青《彩虹岛》在IP圈层与玩家“厮守”

《彩虹岛》2021周年庆典

线上线下联合庆祝一场14年的《在一起》

在如今的MMO、3D、开放世界已经成为众多游戏关键词,甚至虚幻引擎5也已经在环境中发布,可以吸引玩家们在这里“驻足”,常青树“彩虹岛”已经成为一种非常独特的存在。作为盛趣游戏的两大“孤岛”之一,2020年“彩虹岛”的日活跃用户数比2019年增长了32%。活跃用户分布在100多个城市。该服务自上线以来,累计注册用户数近1800万,14年长期运营下的业绩依然可观。

延续游戏核心魅力,《彩虹岛》选择从玩家圈的城市生活、餐饮、娱乐、直播、潮流商品等领域进行传播,生日会也成为集中呈现形式之一。今年,《彩虹岛》将再次开启与芒果酱女仆咖啡馆的联动。上海主会场及广州、重庆分会场将同步开启专题活动。在充满游戏元素的咖啡馆里,将为玩家带来游戏定制餐、道具等反馈,不仅让玩家离得更近、更线下,还能与GM、Coser、策划者互动。此外,3月20日下午14点,官方还将在虎牙平台直播2021年版《剧透》游戏新计划,带来《彩虹岛》服饰和宅舞秀、三城联合任务和奖项。在线上线下联动中,游戏内容、跨界庆生、情怀与青春成为彩虹岛与玩家持续沟通的核心。

《彩虹岛》生日定制餐

游戏文化基因的跨界巩固

我们的生活中应该如何存在情感和记忆?近日,一篇媒体文章指出,为什么很多App都喜欢提醒我们过去呢?像“当年的今天”这样的功能出现在APP上,包括网盘、QQ、脸书、Snapchat等。过去的记忆会被整理出来重新呈现给用户,这一现象的出现,其实就是人们对记忆的情感需求,在来来去去的人和事中,看到我们生活的痕迹和小小的幸运,这一需求也在长期的运营中被《彩虹岛》不断满足。

仍然有许多玩家还记得当他们到达第一座爱丽丝大厦时,他们是如何听到爱丽丝讲述她的故事的。当彩虹岛玩家与爱丽丝离线相遇时,游戏世界的浪漫与冒险将被传承下去。此外,官方将这一IP搬上舞台,玩家与GM同框出演一部舞台剧;或与超急线下体验综合店合作,在餐饮、零售、活动、会展等载体下碰撞玩家的ACGN文化基因;而近年来推出的衍生品也以家居生活、新潮玩法、配饰等形式渗透游戏的品牌认可度。

《彩虹岛》衍生品

往年,玩家不仅可以在游戏中看到《小萌》和《果酱》,在咖啡厅里拿到女佣服装,还可以在咖啡厅里在线下沉浸在这种乐趣中。相信今年丰富的环节会给玩家带来更多惊喜。未能参加此次特别活动的玩家还可以在三城开业45天的主题店与好友一起体验线上线下游戏的魅力。

在频繁的跨界联动和年轻化的长期运营下,经典PC游戏《彩虹岛》不仅为老玩家留下或归来提供了有爱、轻松的氛围,也强化了对新用户的IP感知,在常青树路上巩固和输出了自己的圈子文化。

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